品牌价值观在企业并购中的作用是非常重要的。当企业进行并购时，除了关注目标企业的财务状况和市场地位外，还需要考虑其品牌价值观是否与自己的价值观相符合，因为一个企业的品牌价值观包含着其文化、信仰、道德等方面的内涵，是企业形象的核心和灵魂。
首先，品牌价值观可以影响消费者的购买决策。在进行并购时，如果目标企业的品牌价值观与自己的价值观相符合，那么可以通过并购来扩大自己的市场份额，吸引更多的消费者。如果品牌价值观不相符，那么企业在并购后可能会失去原有的消费者，导致并购失败。
其次，品牌价值观可以影响员工的归属感和忠诚度。如果企业的品牌价值观与员工的价值观相符合，员工会更加认同企业的文化和价值观，并且更愿意为企业工作，提高企业的生产效率和竞争力。如果品牌价值观不相符，员工可能会感到不安和迷茫，导致员工流失和生产效率下降。
最后，品牌价值观可以影响企业的社会形象和声誉。如果企业的品牌价值观与社会公众的价值观相符合，可以提高企业的社会形象和声誉，获得更多的社会认可和信任。如果品牌价值观不相符，可能会导致社会公众的不信任和抵制，影响企业的市场表现和形象。
因此，在进行企业并购时，品牌价值观的匹配是非常重要的。企业需要认真考虑目标企业的品牌价值观，是否与自己的价值观相符合，以保证并购的成功和企业的可持续发展。