品牌投资回报率是指企业在品牌建设方面的投资所带来的经济效益与投资成本之间的比率。计算品牌投资回报率可以帮助企业评估品牌建设的效果，并为未来的决策提供参考。
常用的计算方法有以下几种：
品牌知名度提升率：计算品牌知名度的提升率可以通过市场调研或品牌调查来得出。品牌知名度提升率 = （期末品牌知名度 - 期初品牌知名度）/ 期初品牌知名度。
品牌销售增长率：通过比较品牌建设前后的销售额来计算品牌销售增长率。品牌销售增长率 = （期末销售额 - 期初销售额）/ 期初销售额。
品牌溢价率：品牌溢价率是指消费者愿意为某个品牌支付的超过同类产品价格的比例。可以通过市场调研或定价策略来确定品牌溢价率。
品牌权益价值评估：通过品牌权益价值评估模型，综合考虑品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等因素，计算品牌的权益价值。
在实际操作中，可以根据企业的具体情况选择合适的计算方法。同时，需要注意以下几点：
数据的准确性：计算品牌投资回报率需要有准确的数据支持，因此在收集数据时需要注意数据的来源和准确性。
基准期的选择：在计算品牌投资回报率时，需要选择一个合适的基准期进行比较，以便评估品牌建设的效果。
考虑时间因素：品牌投资回报率的计算需要考虑时间因素，即投资与回报之间的时间间隔。
综合考虑多个因素：品牌投资回报率的计算应该综合考虑多个因素，如品牌知名度、销售额、溢价率等，以获得更全面的评估结果。
综上所述，计算品牌投资回报率是一个复杂的过程，需要综合考虑多个因素。选择合适的计算方法，并结合实际情况进行评估，可以帮助企业更好地衡量品牌建设的效果，并为未来的决策提供参考。