产品生命周期的成熟阶段：市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在成熟阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。
产品生命周期是指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动过程，由需求与技术的生产周期所决定。一般分为导入期、成长期、成熟期、衰退期。
成熟期时市场成长趋势减缓或饱和，产品已被大多数潜在购买者所接受，利润在达到顶点后逐渐走下坡路。此时市场竞争激烈，公司为保持产品地位需投入大量的营销费用。
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