20__年度广告宣传方案
为了提升XX银行在长治地区的知名度,扩大品牌的影响力,促进分行各项业务快速发展,特制定本方案。
一、公交候车亭广告
拟在太行东西XX、英雄XX、城东XX等市区主要路段选择15座,价格2.8万元/年/座,共42万元。具体为太行东西XX5座,英雄XX5座,城东XX5座,拟集中在广场附近,十字街至桥北段及和济医院至万博段,以宣传零售产品(坐享其盈、卡易贷、理财产品为主)。
二、公交车身广告
拟选1路2辆,每辆4万元;18路、303路各2辆,每辆3万元,共20万元。公交车每天行驶在路上的时间有5个小时。公交广告作为流动的视觉广告媒体,以流动的乘客及市民作为传递目标,一年有三到六辆公交车的广告在市区往返穿梭,穿越长治市区的主要街道。主要宣传理财产品高收益、低风险的特点。
三、广播电视
一是拟选在长治电视台《长治新闻》和《上党夜线》等收视率较高的栏目时段做特约广告,5秒,每天2000元,预计一季度预算18万元,可以交叉访谈类栏目和飘字广告一起打包,打包折扣价预计一季度费用13.5万元。主要进行
品牌宣传、卡易贷宣传和产品类访谈宣传。二是拟在交通文艺广播整点或上下班高峰时段做报时广告,预算10万元,三是在电视台进行飘字广告,1400元/天,全年重点节日和重要活动进行飘字30次,预算4.2万元。
四、报纸
在《长治日报》每周一期产品或活动广告,按每次八分之一版做,全年预算6万元,每季度进行一次整版宣传,费用预算在1.8万元,全年预算7.2万元。在《上党晚报》每周一期产品或活动广告,按每次八分之一版做,全年预算10万元。选择一些经济发达的县市报纸进行产品或活动广告投放,预计5万元。
五、出租车广告
一是车后背的LED电子屏进行滚动宣传,拟选200辆,价格240元/年/辆,发布期1年,共4.8万元,以理财产品为主。二是出租车禁烟标志10元/季/辆,挑选200辆进行张贴,每季度更换,全年预计0.8万元,为增加车主积极性,保持一年的可以赠送100元/年/辆的加油卡,预计费用2万元。以上合计7.6万元。
六、加油站广告
选定三个加油站的出入口处、墙体、柱体、加油机上方中空位置、站房等处投放相关广告,费用1.5万元/季度、4万元/年,预计12万元。该受众群体个人年收入基本在7万元以上,家庭年收入在15万元以上,有较强的消费能力,
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