随着全球信息基础设施的不断完 赛迪顾问战略与投资咨询事业部高级分析师付长文 善，人们对娱乐的需求开始增长。从２Ｏ 世纪中后期开始，全球各主要发达国 家和地区开始由生产型主导向消费娱 鉴国内外城市和企业的成功经验？如何 乐型主导社会过渡，包括动漫游戏在 从产业链各环节人手寻找竞争力提升的 内的数字娱乐及文化创意产业日益成 潜在机会，如何分析竞争力提升的关键 为具有广阔发展空间、推进不同文化 要素以及匹配资源，并有针对性的采取 间沟通交流的全球性产业，开始在全 措施？如何运用产业集聚理论，结合产 球经济舞台上扮演着重要角色。 业特点和各区域经济文化特点，统筹规 在主管部门、地方政府、相关企 划各自的战略定位和发展方向？如何整 业的积极推动下，国家先后批复了多 合资源，形成完整的产业链并对其进行 个国家级动漫游戏产业基地。与此同 延伸，如何将产业集聚和产业链延伸战 时，国内很多城市也把动漫游戏产业 略有机结合、协同并进？这些都是中国 作为新的发展点，各城市之间竞争日 动漫游戏及创意产业提升竞争力所面临 趋激烈。 的重要问题。 从深层次上讲，包括动漫游戏在 赛迪顾问认为，要回答上述问题， 内的数字娱乐产业的发展是一个文化 需要各级主管部门和相关企业统一认 继承和不断创新的过程，中华民族深 识，从战略的高度规划和指导动漫游戏 厚的文化底蕴为中国发展动漫游戏产 产业竞争力提升的指导思想、目标以及 业奠定了坚实的基础，并提供了扎实 措施．坚定的实施包括产业集聚和产业 而丰富的题材。尽管如此，从整体看， 链延伸等在内的战略调整，结合区域产 中国动漫游戏面临着诸如专业人才缺 业特点和经济文化特点，提升与竞争力 乏 融资渠道狭窄、缺乏原创开发能力 提升相关的关键要素以及匹配资源，并 等一系列问题。长期以来。美国、日本、 通过提升动漫游戏产业竞争力，促进城 韩国等国家的动漫、游戏占据着中国 市第三产业的发展，加快城市精神文明 原创市场。一个意味深长的现象是．美 建设步伐，丰富人民群众日益增长的文 国 日本和韩国的一部分动漫和游戏 化需求。 作品取材于中国文化，如美国迪士尼 投资价值方面，赛迪顾问根据投 在中国家喻户晓的《木兰诗》基础上推 资价值评价指标体系．通过对中国动漫 出的动画片《花木兰》风靡全球。 游戏产业发展环境、市场规模、竞争状 面对以上形势和挑战，如何认识 况、生命周期以及盈利水平等各个指标 动漫游戏产业的现状与趋势．如何借 的分析．给出了中国动漫游戏产业投资 价值评价。赛迪顾问的研究表明，休闲 类游戏、手机游戏以及游戏周边服务、 动漫创意和衍生品开发、手机动漫有 较好的投资价值。 竞争力方面，赛迪顾问对中国主 要城市动漫游戏产业基地在政府和政 策、产业规模与增长、产业氛围、要素 供给、服务等方面进行对比和分析，结 合实地调研和专家访谈，得出的中国 主要城市动漫游戏产业竞争力总体评 价结果表明，总体上看，上海、北京处 于国内领先地位，杭州、广州、深圳、 成都紧随其后。在细分领域，长沙、杭 州由于其鲜明的产业特色和产业基础， 处于国内动漫产业领先地位，而上海、 北京、广州位居国内游戏前列。 赛迪顾问建议，中国动漫游戏产 业竞争力的提升．应以产业集聚和产 业链延伸为两个基本策略。从资源分 散、企业散落分布．到集中资源、集 聚发展。形成强大的集聚效应和辐射 效应：从发展技术含量低、经济价值 低的环节，到注重产业链高端的培育． 缩小创意、开发等环节的差距。通过 产业集聚．汇集各种资源．与相关产 业结合，为城市精神文明建设提供动 力：通过产业链延伸进入动漫游戏产 业技术含量高、价值高的环节，增强 产业链竞争力。 电子商务 ２００６．９ ６９
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