２００８年第１期 ２００８年２月 福 建 气 象 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＦＵＪＩＡＮ ＭＥＴＥ０Ｒ０Ｌ０ＧＹ ２００８，Ｎｏ．１ Ｆｅｂ．２０ｏ８ 电视《天气预报》及其广告的发展之我见 戴进飞 （漳浦县气象局，漳浦３６３２００） 电视《天气预报》栏目作为一档实用性相当强的服务类节目，在其发展过程中节目的收视率一直居高 不下。据调查，２００２年《天气预报》栏目居然名列全国电视节目收视率排行榜榜首。随着中国电视气象事 业的发展，各省级、市级、县级电视台也开始制作自己的《天气预报》，并伴随产生相应的栏目广告。笔 者日前从有关渠道了解到，全国已有８００多家电视台开辟了《天气预报》，电视广告相应也成为各地气象局 的主要科技服务收人来源之一。各地气象局的广告业务正轰轰烈烈的进行中，电视《天气预报》栏目的发 展带动着电视广告的发展，如何搞好电视广告成为气象同行相互交流的热门话题。笔者结合自己的工作体 会，就电视《天气预报》及其广告的发展作粗浅的探讨。 一、较高的天气预报准确率是电视气象广告可持续发展的首要条件 商家花钱做广告是通过广告这一载体来树立产品的品牌，扩大自家商品的直接与潜在消费群体。如何 才能使他们放心地登陆我们的《天气预报》栏目，或者说使他们花出去的钱能够得到应有的回报？究其根 源，左右他们决定的因素是观众的收视率。而《天气预报》的收视率则取决于天气预报的准确率！因为观 众观看《天气预报》的兴趣，就在于想从中了解当天或者近期的天气。因此，只有我们的天气预报报得准 确才会吸引观众。像在漳浦县这种县级的天气预报更应如此。曾经有个海产品养殖户对我说，现在的天气 预报跟以前比起来准确得多，以前说起气象台的天气预报是人人摇头、个个不满，都说气象台的天气预报 比他的骨头的预报还不准确，他的骨头要是疼痛了，那一定是风雨将至，而气象台的天气预报则是晴天报 下雨、下雨报晴天。改变他的看法的是几年前，他在无意中观看了电视台的天气预报，获悉“蝴蝶”强台 风将来临，并将有一次特大的降水过程。他心想，眼前的养殖池就要收成了，这可是他们全家人的血本， 不要有丝毫的闪失，怀着宁可信其有不可信其无的想法，在周围群众的嘲笑声中组织人马进行池岸加固并 降低水位。果然，当夜台风如期在预报地点准确登陆，强台风过后，在养殖池十有八九崩塌的情况下，周 围群众却惊奇地发现他家养殖池安然无恙，皆刮目相看，并纷纷前来探究原因！现在的《天气预报》，他 是每晚必看的，在他的影响下，周围养殖户也关注起《天气预报》来。 还必须强调一点，高准确率还得保持相对稳定，三天打鱼两天晒网那又会使观众再次失去信心。因 此。想招引观众、招引商家，就必须持之以恒地做好我们的专业。可以说天气预报是我们得以依赖与生存 的品牌。只有我们的品牌过硬了广告才会有进一步的发展，也才能使商家能够得到应有的回报。深圳“安 吉尔”净水器经销商短期的广告到期了又很主动要求续签长期合同，我感到好奇，问其原因，他不无感激 地说，产品能在沿海打开了销路，这还得感谢《天气预报》栏目。原来沿海的群众收看天气预报已成一种 风尚，特别是台风季节。而他刊登“安吉尔”广告期问正是台风来临季节。沿海的出海捕涝渔民、海产品 养殖户、幼体培育场因为距离淡水源较远，饮用水均成为困难。 “安吉尔”净水器正是不失时机地出现， 此产品不但可以排除水中杂质、细菌使之成为符合标准的饮用水，还可以把海水淡化成饮用水，一时间成 为电视观众的抢手货！所以精明的商家在广告到期时又来延续合同希望以此为契机进一步向内陆发展。因 此说，保持稳定、较高的天气预报准确率是电视广告可持续发展的必要条件！ 二、电视《天气预报》的发展带动气象广告的发展 福 建 气 象 １期 电视气象广告是电视《天气预报》的衍生物，后者的收视率直接决定着前者的收视率，而收视率是广 告的生命，因此电视《天气预报》的发展直接带动着气象广告的发展。那么怎样促进电视《天气预报》的 发展呢？笔者经过研究总结如下： （一）电视《天气预报》要根据观众群体来作节目定位 在不同频道、不同时间段针对不同的观众群体推出专业气象预报。例如，除了普通天气预报之外，面 对旅游群体则适时推出旅游气象，使旅游者能够从中准确了解到旅游地点的天气；相对于海上作业的人员 则适时推出海洋渔业气象，使海上作业者能够从中了解到想到达的海上地点天气情况；相对于农业则适时 推出农业气象：相对于想知道远期天气的观众则推出长期预报……等等。这样才能够最有效地服务于不同 群众群体，使其能够各得所需。 （二）电视《天气预报》内容要丰富、多样 信息社会中，受众对于信息的获取是一种即时的状态，无论何时何地，受众希望他们所需要的信息能 够信手拈来，并且内容丰富。同时，个性化信息时代的网络、手机推出的“个性化天气预报”无疑又是对 电视《天气预报》中的一次大冲击。例如，笔者所使用的手机每天傍晚就会收到漳州市气象台制作的中国 移动气象信息，内容既丰富又人性化， “浪漫秋日不胜秋寒。漳州今夜到明天多云，２０￣Ｃ至２８℃，偏东风 ２至３级。冷风渐渐到来，要及时添衣注意保暖！漳州市气象台３０日１７时提供。”“温水刷牙，牙齿喜欢。 ３５℃左右的温水是良性的口腔保护剂。漳州今夜至明天阴到多云，１８℃至２６℃，偏北风２至３级。漳州市气 象台６日１７日提供。”等等颇具人情味。这些都对电视《天气预报》栏目既具有挑战性又具有借鉴启发作 用。所以电视《天气预报》的内容不能再仅限于介绍降水、温度、风力等单调乏味的内容，附加在《天气 预报》上信息应越来越丰富，并不断推陈出新。例如介绍与天气、气候有关的空气污染指数、紫外线指 数、可吸人颗粒、酸碱度等等，除此之外，还应该根据不同的天气、社会热点、新闻时事、特殊的节假日 等不失时机在节目中添加观众所需要的相关信息。比如：冬天告诉你避免冻疮的小窍门；阴雨天告诉你治 疗风湿的方法； “五一”、 “十一”黄金周向你介绍各地的风景名胜；春运期间向你显示各地的飞机航班、 火车车次以及公路的路况情况；人民币汇率上升的时候告诫你有关货币风险投资的情况。使观众在了解天 气情况的同时又能够获取诸多有用的信息。在一定程度上从不同方位吸引不同群体的观众。 （三）电视《天气预报》栏目设计要新颖并不断创新 栏目的版面设计，如辅助的字幕、图形、图表、动画、线条、音乐、色彩制作等皆要考究，并不断推 陈出新，给观众耳目一新的感官效果。设计得好可以丰富节目的表现形式，增强节目的艺术性，给观众以 美的享受。 笔者所在地漳浦电视台是县级电视台，虽然只是县一级的，资源有限，但漳浦电视台是全国广电系统 先进单位，节目追求灵活，所以漳浦的《天气预报》栏目就敢于创新，例如在把漳浦天气预报区域划分为 沿海、内陆的基础上又添加花博园、火山地质公园、富丽城市花园等天气播放点，画面增加了动漫卡通并 不断的更新以吸引大家的眼球，使栏目更加赏心悦目，提高了栏目的经济效益。同时把《天气预报》栏目 安排在《金浦艺苑》、《传真干线》、 《漳浦新闻》等强档节目前后滚动播出，观众反映强烈。取得了显著 的效果。 综上所述，电视《天气预报》的发展对气象广告发展有决定性的作用，而广告的发展又提高了气象栏 目的经济效益，丰富其内容，推动了栏目的发展，两者相辅相成，相得益彰，共同促进电视事业的发展！