饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业。近几年来，中国饰品行业发展逐步加速，越来越多的有志之士通过饰品加盟连锁各种方式加入到了这一行业以实现自己的梦想。各种档次的专卖店、销售点星罗棋列；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长在市场需求。
虽然我是一个文秘专业的学生，但是，营销业的发展与自主创业的吸引让我想在毕业之后开办一家饰品店。为了更好地赢得市场和赚得利润，我对饰品行业以及饰品的市场进行了研究。
2000年以前，中国市场没有形成真正意义上的饰品行业，当时的饰品主要是伴随家具行业、礼品业、鲜花、床上用品等产品的分散式销售。2000年以后，随着中国的经济的不断升温，广州、上海、北京等地饰品消费费用方面开始上升，所以，在2000年后出现了一些饰品的小型专营店。
很多人对饰品的理解总局限于头饰、服饰方面，其实饰品可以分为家居饰品、服饰饰品和汽车饰品等。家居饰品包括窗帘、靠垫、工艺台布、挂画、灯具、花艺等；服饰饰品包括项链、耳饰、戒指、绒布娃娃、香水、围巾等；汽车饰品包括净化空气香水瓶、颈枕、坐垫、窗帘、门栓环等。
尽管饰品行业发展平稳，但是其市场的竞争还处于初级阶段。随着国民经济快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品行业必将更加大跨步地向前发展。
数据显示，仅2005年女性饰品的消费量全球超过1400亿美元。仅世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量就已经接近1000亿美元。时代的饰品文化显示出强大的发展势头和越来越广的市场，从事适合时势饰品销售有着广阔的利润空间。
如今中国有13亿人口，6亿多为女性，按每十人每年购买一件饰品来计算，需要6000多万件，如此庞大的消费群体，每年的消费需求就已达数百亿元。据专家预计，到2015年中国的女性饰品占有率将由现在的5%增到55%以上，整个市场规模将由目前的120亿迅速增长到1650亿人民币。可见，饰品市场拥有极大的发展潜力。
在家居饰品方面，据装修人士预测，家居饰品的年消费能力可达到2000到
3000亿元，而且正以每年20%~30%的速度增长。随着人们生活水平的不断提高，个性化家居饰品的市场越来越大。
而汽车饰品方面，从2003年开始，中国汽车产业进入持续高增长期，专家预计未来几年，汽车装饰业将有800亿元左右商机，可以挖掘，汽车饰品的潜在市场至少为200亿人民币，尤其在中小城市市场潜能更是巨大。
毫无疑问，现在是国内饰品行业的黄金时代，中国饰品行业现在相当于日本六年前的阶段，消费者大量的开始习惯购买饰品，但是商机的存在也意味着挑战的存在。
人才因素、决策者的雄心和魄力、观念意识等，都是制约了饰品行业发展的因素。饰品业刚刚起步，竞争不激烈，发展主要依赖于低廉的价格，这并不是长久发展之计。而且，目前的饰品业相对处于一个混乱无序的发展阶段，欠缺考虑的投资不利于长远的利润。从饰品的款式来讲，缺乏个性，大致雷同。
因此，饰品行业需进一步完善。如何进一步开发持续经营的潜力，应对市场呢？饰品行业市场需求波动大，生命周期短，需了解其季节性、流行趋势和采购周期。
要想成为中国未来饰品业的赢家，一定要做好前期的市场研究，进行独特的饰品定位，制定有竞争力的战略性规则和增强 店铺的执行力，切实落实好相关工作。除此之外，还要善于发现消费者的需求，或者帮助顾客创造需求，刺激顾客的购买欲望。
“商场如战场”，对于商家来说，任何资料、信息都是重要的。如今，发现了饰品市场的广阔，应该抓住机会，行动起来，方能成功！
【参考文献】
邢晓风.最成功的218个营销故事.北京：中国经济出版社，2007，第一版，48~53 珠江商报.李超
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