汽车文化

第十节 汽车命名的典故

汽车命名的原则：汽车命名应有名有形，以便于呼叫和记忆。奔驰、雪铁龙不仅读起来朗朗上口，而且词汇也显得铿锵有力。

1.1汽车命名具有个性：汽车命名需具有独特个性，车名的特色使消费者能够从众多的汽车名称中作出有效的识别。如果某种新车型采用了与别人类似的名称命名的话，那么它在推向市场以后恐怕就很难被消费者区分开来，甚至以假乱真，从而影响销售。例如：野马、烈马、战马、奔马、马、天马等。如此之多的马牌汽车在同一时期同一地域销售的话，肯定会引起名称上的混乱。

1.2汽车命名具有内涵：汽车命名需具有文化韵味的深刻内涵。所谓文化韵味，是指汽车名称不仅要成为一个听觉信号、视觉图形，而且还要给人们以艺术上的享受。这样，既可美化人们的生活又能使你的汽车平添三分魅力。另外，许多产家在将自己的产品推向市场时，也希望车名和车标含有吉祥、珍贵之寓意。作为丰田汽车公司的第一代豪华轿车“凌志”一名是丰田人花了3.5万美元请美国的一家取名公司命名的。之所以以此命名，原因在于丰田汽车公司的该车型主要用于出口欧美，参加世界上最大豪华轿车市场的角逐，与通用、福特、宝马、奔驰等老牌豪华轿车生产厂家一决雌雄，借以改变丰田汽车公司只能生产中低档轿车的印象。因此，当美国的取名公司将5个备选名称提供给丰田汽车公司以后，决策者们选中了读音与英文“豪华”（Luxe）一词相近的“凌志”（Lexus）.“凯迪拉克”本是法国贵族、探险家、底特律城创建者的名字。凯迪拉克汽车公司将自己的高级豪华轿车以他的名字予以命名，既表示对他的敬意和纪念，也寓意着凯迪拉克汽车公司作为汽车业的先驱者，与凯迪拉克建立底特律城具有同样重要的意义。

1.3汽车命名注意文化差异：当一种牌号汽车准备出口时，一定要选择另一种或几种语音的翻译。从某种意义上来说，这不亚于对汽车的命名。在汽车命名时没有考虑各国语言文化的差异，待出口遭遇挫折时再起个外国名也常有其事。汽车译名的方法有意译、音译、音意译相结合等方法。

3浓缩世界文化的车名：

（1） 以人物命名：如福特、克莱斯勒、劳斯莱斯、波尔舍、法拉利等，林肯、凯迪拉克、

梅塞德斯等人的名字

（2） 以山河命名：如桑塔纳、太脱拉、日古利、泰山、井冈山、伏加尔、卡马兹、黄河、

松花江等。

（3） 以动物命名：如火鸟、天鹰、云雀；福特汽车公司的烈马、猎鹰、野马、彪马、雷鸟、

眼镜蛇等；原美国汽车公司的鹰、金鹰；日产公司的猎豹、脱兔、羚羊；三菱公司的奔马；富士重工的雄师、麋鹿；德国大众公司的甲壳虫；菲亚特公司的熊猫；阿尔发·罗米欧的蜘蛛；英国陆虎公司的杜鹿；英国美洲虎汽车公司的美洲虎等。