视坛论剑 “百▲联网思维”下民生新闻的转型 民生频道贾小会 “互联网时代”，是一个被打上烙印的词汇，莫名 其妙又理所应当地占据了各种创新板块头条。民生新闻是 新闻发展的主流趋向，必然要结合“互联网思维”才能更 《爸爸去ＤＪＪＩ￣ＪＬ２》的广告竞拍、电影拍摄等就成为体系。 当体系形成，社区就建立了。在社区里，你满足互联单位 的诉求，他们满足你的诉求。当多个社区建立联系后，平 好地跟上趋势，增加与观众的互动交流，建立双向互动模 式，真正实现入脑、入心。 民生新闻：思维角度决定一切 台就搭建完成了。在平台里，你就可以释放你的逻辑方 式，让与你相关联的点，遵循你的逻辑方式。 这种思维模式，和模型的构建不光运用于传统媒体的 变革，纵观整个时代，不论是商业、农业、还是服务业等 等，都在遵循着这个思维模式。互联网的发展过程也是如 此，开始是技术作为一种工具，然后建立起一整套制度和 思维就是逻辑方式，那么我们经常提及的互联网思 维中的“互联网”又是什么呢？是你每天面对的电脑？是 Ｉｎｔｅｒｎｅｔ？微信？流量？其实，很多人认为这些都跟互联 网有着千丝万缕的联系，所以我们的思维应该跟得上：什 运行规则，最后发展成为一种心智模式：心智模式是隐性 的，我们感受不到的，是不假思索就在使用的东西。诺基 亚的衰落，关键是没有认识到手机已经从工具变为一种终 端，没有从本质上看清楚互联网的心智模式。而这个过程 么样的节目（产品）能够在互联网众多平台一一展示，那 么它就是一个好项目。于是符合这种传播诉求的节目就被 视为互联网思维的产物，是符合互联网时代的。以《爸爸 去哪儿》为例，它能够在电影、手游等衍生产业立足，不 是因为它符合互联网传播的诉求，而是它足够优秀。但无 论是电影还是手游或其他衍生产业，其真正的主体构架还 是电视节目的优秀。所以真正符合互联网时代的作品，是 就是草根建立社区、构建平台的过程。 迭代更新：民生新闻的转变 近十年来，民生新闻火爆荧屏，受到了广泛的关注， 其原因就在于为百姓提供了吐露心声的平台，打开了解 决难题的通道，让百姓体会到了切身的实惠。然而时代变 了，在互联网时代，民生新闻有三个阶段。 第一阶段：讲述柴米油盐的民生琐事；第二阶段： 有事件策划、专题报道、帮助服务等一定交互性的新闻报 道；第三阶段：广泛增加观众交流，提高节目互动性、交 互性，从新闻栏目，变成媒体平台。现在我们正在经历第 二阶段，想进入第三阶段却找不到路径。怎样变？既要坚 持宣传党和国家的方针，也要与时代接轨。将民生新 从一个优秀的“点”（节目本身）而发散的。民生新闻， 更需要从互联网思维出发进行发散，找到民生的最佳角度 进行报道。 新闻聚焦：打造“草根”和“平台”概念 大道至简，民生新闻的出路在于聚焦，其实简单并不 是真的简单。毕加索１ ４岁就能和拉斐尔画出一样的画，但 他却用一生去学习怎么像孩子一样绘画。艺术的创作让他 的追求越发简单。我希望用一种简单直观的概念去描述我 认为的真正的互联网思维：草根、社区、平台。 草根：互联网时代，在网络的牵引下，是自媒体的兴 盛，每个人都可以成为自己的宣传者。草根化，其实就是 闻类节目由宣讲者变为包容者，搭建自媒体交互平台，使 传统新闻模式转向多元融合的形态。 让草根有话语权。观众通过软件将自制语音或视频发 至节目，节目组通过审核播出一部分，让民生新闻类节目 个体化，传统媒体希望突破，是思维的转变，第一步就要 放低姿态。每个人都渴望发声，每个人都有自身的价值所 在。一个人再聪明、有能力，也抵不过干万个草根的“蚂 蚁雄兵”，这是一个自下而上思考的时代 依旧高高在 上，只能摔得更重。 社区与平台：从互联网的概念出发，与周边各点呼 应，顺应其诉求，完成一系列产品，由你为中心的网络便 初步构建。你用别人的诉求，构建网络；成型之后，你设 成为百家齐鸣的真人实时交互平台，吸引力和实效性将会 大大提升。 多触发共同事件。将签到系统引入大平台，将记者采 访新闻发生地、时间、内容等信息与热线新闻线索一并放 置在软件当中，发动平台内各“自媒体”单元完成月度郑 州地区新闻地图。类似的线上线下互动会为节目平台培养 忠实的“自媒体”单元，形成交互网络，实现民生新闻节 计体系。举个例子：《爸爸去哪儿１》热播，形成网络， 目完成互联网时代的蜕变，进入第三个阶段将指日可待。圃 Ｉ￣ｎＳＴＳ．ｍＷ ８８
