市场透视 内的竞争核心问题。 联网巨头的加入将会给创业企业造成更大的生存压力。 战场三：微信商业化突击战——腾讯微信商业化开始试 水，业内人士试图抢占先机 相关事件一：微信推出微信会员卡，剑指生活服务类平台 相关事件二：微信公众平台推出，公共账号纷纷公布二维 码吸引粉丝 战场三：通道之战——微信用户数量大涨，挑战运营商 地位 相关事件一：微信用户数量突破２亿 相关事件二：中国移动筹建互联网公司 相关事件三：马化腾、李跃隔空喊话 艾瑞点评：之前微信推出了语音对讲功能，引起重大反 相关事件三：１ １．２９对公众平台进行 艾瑞点坪：２０１ ２－￣－９月，微信用户规模已经突破了２亿， 功能，自此微信已经覆盖了运营商能够提供的短信、语音和视 同时微信也开始了其商业化尝试。２０１ ２年先后推出了微信会 频三种通讯方式，对电信运营商的短信、电话等业务产生冲 员卡、微信公众平台等服务，向生活服务类应用的方向扩展业 ＃Ｏ２０模式的尝试。尤其是微信公众平台的推出引发 击。在互联网对传统运营商压力越来越大的背景下，８月份爆出 务，并开￣中国移动正在筹建互联网公司，以适应移动互联网时代。在年 了巨大反响，众多微博企业账号和草根大号都在微博上发布二 底的中国移动开发者大会上，中国移动总裁李跃表示传统运营 维码吸引微信的 粉丝”，公众平台和朋友圈的打通更给人们提 响，并借助此功能吸引了大量的用户。之后又推出了视频通话 商业务正在受到互联网公司猛烈冲击，并特别点评了腾讯，马 供了丰富的想象。然而１ １月２９号两个公众账号的过度营销给用 化腾则回应称“腾讯与运营商关系是上下产业链承载关系”。 预测，微信的用户量还将会快速增长，２０１３年或迈过４亿门槛， 对运营商的压力也会越来越大，为避免沦为纯粹的数据管道， 户带来了相当大的困扰，当天微信就对公众平台的功能做出了 其他企业带来相应的利益，但是商业化仍需稳步推进，应以用 而中国联通也曾表示微信对运营商原有业务有很大影响。艾瑞 调整。虽然微信的商业化空间很大，并且可能为微信平台上的 户体验为核心关注点，不能杀鸡取卵，相关商业模式还需要再 运营商将会大力发展其互联网业务，中移动的互联网公司或开 探索。 创国内先河，电信、联通必将纷纷跟进。 未来战争趋势 小规模局部冲突 趋势一： 新型武器的研发——交互方式改变 战场一：手机浏览器核战争——手机浏览器企业纷纷推出 自主内核 移动端的人机交互方式与ＰＣ端存在着较大区别。ＰＣ端主要 相关事件一：手机ＱＱ￣Ｉｊ览器Ｘ５内核 相关事件二：海豚浏览器推出海豚极速内核 相关事件三：华为浏览器Ｔ９内核 相关事件四：欧朋称国内手机浏览器无自主内核 通过鼠标和键盘进行信息输入，而移动端在文字输入之外，还 可以很方便地通过其他方式进行信息交换。如苹果推出了ｓｉｒｉ语 音助手，在ｓｉｔｆ之后也有其他公司推出了语音助手，如搜狗语音 助手。在语音之后，摄像头也将成为交互方式之一，如现在已 经实现的通过摄像头读取二维码可获得大量信息，另外，增强 现实技术的进～步发展则可能使交互方式产生性变迁。硬 艾瑞点评：２Ｏ１ １年，ＵＣ推出了搭载其自主研发内核的ＵＣ 件厂商在这方面的创新将会吸引大量关注。浏览器Ｖ８版，此后手机浏览器行业围绕内核展开了争论，论题 包括真假自主内核以及自主内核是否有真正的意义等，虽然争 趋势＝：战争进入有序化——移动互联网行业标准确立 移动互联网目前还处于发展的早期阶段，各个细分领域 论并没有最终结果，但是事实证明各个手机浏览器企业都把研 发自主内核提上了日程。２０１ ２／＃，手机ＱＱ浏览器、海豚浏览 都处于探索阶段，竞争处于无序状态。未来各领域相关行业标 器、华为天天浏览器等都推出了搭载自主研发的内核的新版浏 准可能进一步确立，为竞争者提供统一的标准，使得竞争有序 览器，并强调其浏览器内核的高速型以及对于未来可能普遍采 化，促进整个行业的健康发展。如目前移动广告行业有相关行 用的标准ＨＴＭＬ５的兼容性等。目前自主内核性能已经成为手机 业组织旨在为行业提供统一的参考标准，促进移动营销行业健 浏览器行业竞争的核心内容之一，也是其树立品牌形象的一个 康、快速发展；Ｗ３Ｃ则宣布ＨＴＭＬ５规范已经正式完工，将为移 动设备提供跨平台的统一体验。 重要手段。 战场二：移动应用商店遭遇战——传统互联网企业开始占 据一席之地 趋势三：各种势力的博弈——垂直化和平台化发展 目前移动应用可以发现两个极端的发展方向，一是应用 功能不断细分，每一个垂直领域、每一个功能都有一个专业的 应用去完成，用户能够非常具有针对性地使用应用；另一个则 是对于一些用户量非常大的应用来说，他们更倾向于向平台化 相关事件一：腾讯应用商店统一为“应用宝” 相关事件二：３６０手机助手发布众多游戏应用 相关事件三：百度移动应用平台定位为移动应用搜索 发展，将用户可能用到的各种功能集成干一身。这两个方向分 艾瑞点评：在移动应用商店领域，目前处于行业前列的独 别可以概括为垂直化和平台化，目前看来，创业企业更倾向于 立第三方移动应用商店（如安卓市场、安智市场）进入市场时 选择前一种发展方向，集中力量搞创新，抓住长尾需求吸引用 间较早，具有先发优势。而传统的互联网巨头如腾讯、百度、 户，而大型互联网企业由于其用户数量上的优势，则更倾向 ３６０等公司的应用商店均为２０１ １年上线，在２０１２年一年有不错 于做平台，集成各种功能于一身，未来的移动互联网这两种势 ｊ尹 的表现，进入了主流第三方移动应用商店的竞争行列。传统互 力、两种模式的较量将更加激烈。ｃ３０ ；ｌ己口１ｊ．口暑
