市场营销专业培养方案(120202)

市场营销专业培养方案（120202）

（Marketing）

一、培养目标

本专业围绕培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，适应国家经济建设需要，具有人文精神与科学素养，掌握现代经济管理理论及管理方法，具有扎实、全面的市场营销理论基础和实践技能，具有国际视野、本土情怀、具有创新意识、团队精神和沟通技能，适应网络经济时代需要，具备较强营销策划能力，熟悉网络零售等现代零售服务业，能够在企事业单位、行政部门等机构从事市场营销相关工作的应用型高级专门人才。

本科生毕业后经过5年左右的实际工作，能够达到如下目标：

1、系统掌握经济与管理学科的基础知识和市场营销的基本理论与方法，掌握企业管理的规律和特点，能够运用经济学、管理学等基础知识，对现实的经济、管理问题进行分析和研究，并提出有效的解决方案；

2、能够运用现代营销工具及营销方面基础知识开展市场调研、营销策划、媒体公关、市场开发、销售管理、客户资源管理、推销服务以及教学科研等工作，能够掌握企业营销部门及专业营销组织的运营和管理；

3、具有健康的身心和社会责任感，熟悉国家有关经济政策和法规，具有较高的职业素养和品质，理解并坚守职业道德规范，能综合考虑法律和长远发展等因素，在营销业务开展的过程中重视公众利益和社会利益；

4、拥有团队精神，能够进行有效的沟通和交流，具有领导和管理营销团队的素质和能力，能够在团队中发挥积极作用；

5、能够适应学科发展和行业需求，具有一定的国际视野，通过继续教育或其他终身学习途径拓展自身知识和能力。

二、毕业要求

1.知识要求 1.1基础性知识

熟练掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论和方法。 1.2专业性知识

学生须系统掌握管理学、组织行为学、会计学、财务管理学、市场营销学、创业学等工商管理类专业理论知识与方法，同时掌握市场调查与预测、营销策划、服务营销、消费者行为学、国际市场营销等市场营销专业核心专业理论知识与方法，熟悉网络零售等现代零售管理相关知识，掌握市场营销的理论前沿及发展动态。

1.3通识性知识

学生须选择学习哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康艺术、职业发展等发面的通识性知识。

2.能力要求

市场营销专业学生的能力结构包括知识获取能力、知识应用能力、创新创业能力。 2.1知识获取能力

能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识；善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系。 2.2知识应用能力

能够应用市场营销的理论和方法分析并解决市场营销理论与实践问题。 2.3创新创业能力

具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，不断尝试理论或实践创新。

3.素质要求

3.1思想道德素质

努力学习掌握马克思主义，毛泽东思想和邓小平理论，树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观；拥护党的领导和社会主义制度，具有较强的形势分析和判断能力；具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。 3.2专业素质

具有国际视野，系统掌握营销专业基础知识，具备发现营销管理问题的敏锐性和判断力，掌握创新创业技能，并能够运用管理学和市场营销学理论和方法，系统分析、解决营销理论和实践问题。 3.3文化素质

具有较高的审美情趣、文化品位、人文素养；具有时代精神和较强的人际交往能力；积极乐观的生活，充满责任感地工作。 3.4身心素质

具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。

三、主干学科 工商管理

四、学制

四年

五、授予学位

管理学学士学位

六、核心课程

管理学、经济学、会计学、财务管理、市场营销、统计学、消费者行为学、国际市场营销、市场调查与预测、服务营销、创业学

七、课程和环节的总体框架图 教学环节 公共基础课 必修课 专业基础课 专业必修课 素质拓展教育课（必修） 选修课 实践环节 专业选修课 素质拓展教育课（公选） 集中性实践教学环节 总学分 42 27 20 9.5 28 4.0 29 学分比例% 26.33 16.93 12.54 5.96 17.55 2.51 18.18 总学时 736 432 320 152 448 64 — 学时比例% 34.20 20.07 14.87 7.06 20.82 2.98 —

实践教学体系（图表）：

综合技能模块 军事训练、课外活动和社会实践 基本素质训练模块大学计算机基础课内实验 Visual basic程序设计课内实验 入学及安全教育、毕业教育、公益劳动策略销售沙盘 市场营销专业实践教学课程体系专业技能应用训练模块 服务营销实训 市场调查实训 营销实战沙盘 国际市场营销实训 消费者行为实训 渠道管理实训 营销策划管理实训 广告策划实训 会计学实训 企业经营决策模拟 ERP实训 ERP沙盘对抗模拟 统计学实训 毕业设计（论文） 物流管理实训 计量经济学实训 企业实践模块认知实习 专业实习 毕业实习 创新创业专题 双创实践模块课外创新创业活动 创新创业沙龙 创业项目设计与路演

课程教学体系（图表）：

公共基础课程 思想道德修养与法律基础 市场营销专业课程教学体系 必修课程 选修课程 素质拓展教育课程 专业基础课程程 专业课程 统市计场学营销中国近现代史纲要理论体系概论 毛概泽东论思想和中国特色社会主义 马克思主义基本原理概论形势与政策 大 学英 语 高等数学大体学育计算机基础 线性代数 概率论与数理统计管语理言学程序设计经济学会计学 组织行为学财务管理营销策划管理 商务沟通 市场调查与预测消费者行为学国际市场营销服务营销 客户关系管理 C职业生涯规划教健育康教育 大学生心理健康创新教育 军事理论 文献检索 创业学 大学生就业指导 网络零售模块 零售管理模块 媒体公关策划 企业伦理学应用文写作管理研究方法论人力资源管理公司治理战略管理学科通选模块 服务地方模块 双创选修课程 大数据分析 网络营销 电子商务概论 网 零络 售零学售 超市营销 消费心理学 物流管理广告策划 公共关系学 新媒体营销 品牌管理 商务礼仪运经计财实营济量务证管法经报研理济告究学分方析法技术 商务谈判 中国管理思想史市推市销项客场销场售目户关营学营管管理系销理销管英案理语例 冶金企业成本管理环境经营新兴产业概论辽宁工业概览创造性思维与创新方法 企业家精神与创新创业金融商业模式创新商业案例分析

八、全校性课外活动和社会实践、课外创新创业活动及全校公共选修课

全校性课外活动和社会实践毕业最低要求2学分，课外创新创业活动毕业最低要求2学分。 具体按《辽宁科技大学“第二课堂成绩单”制度实施办法（试行）》执行。由校团委统一出具第二课堂成绩单。

全校公共选修课毕业最低要求4学分(或雅思成绩6.0分及以上)。

九、附录

表一 市场营销专业课程设置及学时分配表

类别 课程 代码 课程名称 总 学分 学时 3.0 3.0 48 48 80 48 32 128 课内学时 授课 实践 40 32 64 32 32 96 192 10 128 626 44 32 48 48 48 32 20 32 32 32 368 32 32 32 32 32 32 32 224 8 8 8 22 46 20 16 12 16 64 16 16 16 16 16 16 96 课外学时 8 8 8 8 32 64 0 0 按学期周学时分配 开课单位 一 1 2 3 2 4 二 1.5 2 3 4 三 2 3 四 2 2 3 7 3 2 5 2 3 5 五 2 2 3 3 3 3 六 4 4 0 3 3 七 0 0 3 3 八 2 2 0 0 体育部 外语学院 软件学院 理学院 软件学院 理学院 理学院 管理学院 经法学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 马克思主义学院 x1130032 思想道德修养与法律基础 x1130211 *马克思主义基本原理概论 x1130221 *毛泽东思想和中国特色社会5.0 主义理论体系概论 3.0 2.0 4.0 x1130201 中国近现代史纲要 公共x1130181 形势与政策 基础x1110034 体育 课 x1100134 *大学英语 x1050061 大学计算机基础 x1080212 *高等数学 小 计 12.0 192 2.0 8.0 42 4.0 2.0 3.0 3.0 3.0 3.0 2.0 2.0 3.0 2.0 27 3.0 2.0 3.0 3.0 3.0 3.0 3.0 20 32 128 736 64 32 48 48 48 48 32 32 48 32 432 48 32 48 48 48 48 48 320 12 10.5 5 3 3 6 0 4 3 7 0 2 2 2 6 3 3 6 x2050021 *Visual basic程序设计 x2080011 *线性代数 x2080021 *概率论与数理统计 x2060061 *管理学 必 修 课 专x2091081 *经济学 程 业 基x2090811 *市场营销 础课 x2090881 *会计学 x2091001 *财务管理 x2091051 *统计学 x3061921 组织行为学 小 计 x3062021 *服务营销 x3061661 商务沟通 x3062271 *市场调查与预测 专x3062281 *国际市场营销 业课 x3062431 *消费者行为学 x3206121 *渠道管理 x3062441 *营销策划管理 小 计 注：加*课程为学位课程。

表一 市场营销专业课程设置及学时分配表

类别 课程代码 x4062041 x4062761 x4063321 x4060271 x4063351 x4063361 x4063371 x4060431 x4060111 x4060801 x4062021 x4063331 x4060821 x4063391 x4060811 x4063401 x4063621 x4063381 x4062061 选修学课科通程 选模块x4061251 x4060251 x4062211 x4063161 x4061501 x4060261 x4063171 x4062661 x4061611 x4062241 x4062751 x4062311 课程名称 网络营销 大数据分析 网络零售 电子商务概论 广告策划 品牌管理 新媒体营销 公共关系学 商务礼仪 零售学 消费心理学 物流管理 超市营销 市场营销英语 推销学 销售管理 客户关系管理 市场营销案例 项目管理 商务谈判 应用文写作 管理研究方法论 人力资源管理 公司治理 企业战略管理 运营管理 经济法 计量经济学 财务报告分析 中国管理思想史 企业伦理学 创业金融 商业模式创新 创业案例分析 企业家精神与创新 冶金企业成本管理 辽宁工业概览 新兴产业概论 环境经营学 小 计 职业生涯规划 学分 总 课内学时 课外学时 授课 实践 学时 一 2.0 32 32 2.0 2.0 2.0 3.0 3.0 3.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 2.0 1.0 1.0 2.0 1.0 2.0 2.0 2.0 28 1.0 32 32 32 48 48 48 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 32 16 16 32 16 32 32 32 448 16 24 32 32 32 48 48 32 32 32 32 24 32 32 32 32 24 32 32 32 32 32 24 32 32 24 32 24 32 32 32 32 32 32 16 16 32 16 32 32 32 16 8 16 8 8 8 8 8 1 二 按学期周学时分配 三 四 五 六 2 2 3 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 2 2 2 2 2 2 2 1 2 1 1 2 2 七 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 开课单位 八 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 经法学院管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 管理学院 网络零售素必 媒体公关策划 零售管理 x4062171 实证研究方法与技术 x4062261 创造性思维与创新方法 双创模块 x4063181 x4063191 x4063311 x4062711 x4063151 x4063121 x4062651 x4030791 x4062151 服务地方模块 管理学院

质修拓部x1130161 健康教育 大学生心理健康教育 创新教育 军事理论 文献检索 创业学 大学生就业指导 公共选修课 小 计 集中性实践教学环节 1.0 1.0 1.0 1.0 1.5 2.0 1.0 16 16 8 8 12 8 8 8 24 1 1 1 1 1.5 2 1 马克思主义学院 管理学院 武装部 图书馆 管理学院 招就处 或雅思成绩6.0分及以上 展分 x1130171 x1120121 教育课 x1440021 x4440011 x4440121 x4440081 选修部分 实践环节 16 16 16 16 24 16 32 20 16 16 4.0 64 64 13.5 216 180 12 29 159.5 2152 总 计

表二 市场营销专业集中性实践教学环节计划表

类环节编码 别 实践教学名称 学分 学期 周数 一 二 三 四 五 六 七 八 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 教学内容及形式 x5000201 入学及安全教育 x1440031 军事训练 x1060024 创新创业专题 x5000401 公益劳动 x1906871 认知实习 专x1206401 专业实习 业 实x1906104 ERP实训 践 x1906841 策略销售 x1906102 ERP沙盘对抗模拟 x1906402 企业经营决策模拟 0.0 1 1.0 1 3.0 3 0.0 1 1.0 1 1.0 1 2.0 2 1.0 1 1.0 1 1.0 1 集中16天完成 产教融合：产业发展趋势、学科 发展动向、新兴技术介绍、校企合作教学 认识企业、拓展视野、收集资料 产教融合：校企合作、基地实习 软件模拟企业资源计划流程 沙盘模拟项目销售策略制定 企业经营决策沙盘对抗模拟演练 软件模拟企业经营决策运作过程 校企联合指导：由校外实习基地企业导师和校内导师联合指导 x1406111 *毕业设计（论文） 14.0 14 x5000301 毕业教育 x1406711 *毕业实习 0.0 1 4.0 4 2 12 1 校内集中 4 基地实习+自联实习 创业实践：邀请企业家、创业者、政府官员、天使投资人、风险投 资机构等参与 双x1906981 创新创业沙龙 0.0 创实践 x1906991 创业项目设计与路演 0.0 集中性实践环节合计 29 32

表三 市场营销专业教学进程

周 学 期 1 2 3 4 5 6 7 8 理论 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 教学 实践 考教试 学 2 1 2 2 2 2 4 17 1 2 2 2 2 2 2 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 +/★ ★ → → → → → → → → → → → → → → → → ∴ 16 ∴ ∴ 17 ∴ ∴ 16 ∴ ∴ 16 → → → → → → → → → → → → → → → → → ⊙ → → → → → → → × → → → → → → → → → ◆ → → → → → → → → → → → → → → → → ◎ ◆ → → → → → → → → → → → → → ○ → → → ◆ ∴ ∴ 16 → → → → → → → → → → → → → → → → × ▽ ∴ ∴ 16 → → → → → → → → → → → → → → ■ ■ □ □ ∴ ∴ 14 × × × × □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ + 0 注：+入学及安全/毕业教育 ★军训 →理论教学 ∴考试 ×实习 ◆创新创业专题 ※实验

⊙公益劳动 ○企业经营决策模拟 ◎策略销售 ▽ERP沙盘对抗 ■ERP软件实训 □毕业设计（论文）