高校市场营销专业毕业生就业情况分析研究

赤峰学院学报渊自然科学版冤

Vol.31No.82015年8月JournalofChifengUniversity渊NaturalScienceEdition冤Aug.2015高校市场营销专业毕业生就业情况分析研究杜红云

渊山东协和学院袁山东

济南250109冤

摘

要院随着社会的不断进步和经济的持续快速发展袁市场营销专业人才培养与岗位需求之间的矛盾越来越大袁为更好

地满足社会和经济发展的要求袁必须尽快解决人才培养与岗位需求之间的矛盾.本文通过对市场营销专业毕业生的调查分析袁从了解市场营销专业毕业生的就业现状入手袁发现问题袁继而提出合理化建议袁为高校在市场导向下培养高素质尧技能型营销人才提供支持.

关键词院市场营销曰毕业生曰就业曰职业规划中图分类号院G642.0文献标识码院A文章编号院1673-260X渊2015冤08-0109-021市场营销专业毕业生就业情况我们在根据根据中国人力资源市场网公布的统计数据得1.1总体上就业情况较好

知袁用人单位与毕业生的供求情况及全国大形势下各专业根据中国人力资源市场网提供的全国2014年第三季人才供需情况是大致为2:1袁这就意味着一半左右的求职者度和第二季度的情况袁我们看出袁2014年第二第三季度全国找不到理想的工作.用人单位职位需求排名前十名的专业中袁市场营销/公关/而市场营销专业市场招聘情况如图1袁该表反应了近1销售专业均排在第一位袁占20%左右.但是总体就业压力大.年市场招聘量的变化袁曲线越向上代表该段时间招聘量越大袁就业情况越好.1.2毕业生地区分布不均衡袁就业去向较为集中和单一

根据职导网提供的2014年市场营销专业就业前景最好的地区袁我们可以总结出袁市场营销专业需求最多的地区为北京尧上海尧广州等这样的大城市袁而二三线城市和基层地区对市场营销专业人才的雪球就少之又少了.1.3用人单位性质

如表1所示.图1表1性质华北地区华东地区华中地区华南地区西北地区西南地区东北地区行政事业单位0.12%1.30%0.51%3.17%2.79%1.17%0.24%国有企业1.54%3.81%3.86%4.11%4.39%8.40%4.20%私营企业84.82%64.03%64.75%78.65%73.21%74.62%78.95%港澳台商投资企业0.68%10.47%15.01%1.86%3.41%5.00%1.17%外商投资企业1.15%9.91%8.22%2.39%3.55%5.53%2.79%个体经营

11.69%10.48%7.65%9.82%12.65%5.28%12.65%上表为中国人力资源市场网提供的全国2014年第三业占的比例为1%左右.季度的情况.通过以上数据不难看出袁不管是市场营销专业1.4市场营销专业学生就业的SWOT分析

还是其他专业袁用人单位最多的是私营企业袁最高的是华北地区袁占84.82%以上袁其次为个体经营袁最高的是西北和东识.渊在1当前冤优势大.多数首先企袁市场业紧营缺销专专业业营学销生人具才有的形较好势下的理论尤为重知

北地区袁占12.65%袁行政事业单位尧国有企业和外商投资企

要曰其次袁市场营销专业毕业生就业率相比较其他专业而言

基金项目院山东省职业教育与成人教育科研规划项目渊2014zcj018冤

-109-.com.cn. All Rights Reserved.较高袁上述表1较好地说明了这一点曰第三袁市场营销专业就业面广袁几乎涉及到各行各业渊.2冤劣势.首先袁市场营销专业是一个相对比较年轻的专业袁各高校开设该专业的经验相对较少袁教学条件相对薄弱袁资质力量欠雄厚袁在某种程度上削弱了市场营销专业毕业生的就业竞争力曰其次袁现有市场营销专业人才培养模式未能真正体现其实践性和应用型较强的特点袁重理论袁轻实践尧缺乏实战经历及就业指导培训渊

.3冤机会.首先袁随着市场经济的不断发展袁国际及国内贸易格局在不断调整袁中西部大开发的持续进行袁将会提供越来越多的市场营销就业岗位曰其次袁国家和地方政府的政策支持.市场营销专业所培养的是高素质技能型人才袁这正是社会和经济发展过程中所需要的主力人才袁从中央到地方袁从校领导到院系老师袁特别是应用型本科高校和高职高专院校袁都非常清楚地认识到了野高素质尧技能型冶的涵义.渊学4冤资威胁源分.首布先不是均各袁导致高校各市场高校营毕销业专生业就教业学情况质量参差差别不较齐大袁曰教其次袁整个就业大环境还是比较严峻的袁上述表2和表3清楚地表述了目前的就业形势.2市场营销专业毕业生就业存在的问题

2.1人才培养模式与社会经济发展需求及就业岗位职业能力需求不对接

首先袁专业课程设置与岗位需求不尽一致曰其次袁实践教学环节落实不到位袁很多高校还很明显的存在重理论轻

实践的情况曰再次袁就业指导跟不上袁毕业生缺乏正确的职

业规划甚至没有职业规划袁就业比较盲目袁缺乏针对性.2.2毕业生自我定位不当袁工作稳定性差

这也是当前我国大学毕业生的通病.由于人才培养模式的大众化袁导致各高校培养的市场营销专业毕业生普遍存在针对性较弱而普遍适应性较强的毛病袁再加上毕业生对自身及薪酬要求较高袁导致毕业生跳槽现象严重袁工作稳定性较差袁不利于自身的提高和发展.2.3毕业生就业分部不平衡

不管是在地区分布上还是就业单位性质分布上袁都存着明显的集中现象.导致这种现象的根本原因在于经济发展欠平衡袁经济较发达的地方是就业较集中的地方袁为此袁我们根据我国目前东部较发达尧中西部正在大开发的现状袁根据不同地区的特点袁制定不同的人才培养模式袁力求毕业生就业走向的相对均衡.3提升市场营销专业毕业生就业能力的建议3.1构建市场营销专业人才培养新模式

市场营销专业的人才培养模式应该充分考虑社会和经济发展的需要袁以市场为导向袁结合企业岗位对市场营销人才的需要袁加强市场营销人才的职业能力和职业素养培养.首先袁结合岗位需要袁优化课程教学袁加强实践教学环节袁实践教学不仅仅是案例教学或者短期见习袁学校要落实好毕

-110-业生的定岗实习曰其次袁加强与企业的合作袁大力拓展市场营销专业的实习实训基地袁实现订单培养曰再次袁大力开展第二课堂袁提高学生的综合素质.3.2加强毕业前的就业指导和职业规划教育

俗话说临阵磨枪袁不快也光袁而偏偏很多学校往往忽视了毕业前的就业指导.现在很多用人单位在招聘时很看重应聘者对未来的职业规划袁就业指导和职业生涯规划培训不到位袁就可能导致学生在应聘时缺乏自信尧底气不足袁更不用说超长发挥了.所以袁就业指导和职业生涯规划应列为学校教学管理的不可缺少的一个环节袁学校应该统一思想袁提高认识袁成立专门的就业指导领导小组和组织体系袁扎实开展学生的就业指导工作袁为学生的长远发展和终身教育打下良好的基础.3.3加强市场营销专业毕业生的职业能力培养

准确定位袁特色办学袁进一步了解市场营销专业就业岗位及岗位群的特征和内涵袁以此为基础袁进行相关课程的设置和活动的开展.总的说来袁市场营销专业学生应具备的职业能力有优秀的品德和人格尧人际沟通能力尧公关策划能力尧信息的收集和整理处理能力尧市场调研和商务洽谈能力等袁概括的说作为一名合格的市场营销人员袁既要具备市场营销意识和心理袁又要具备市场营销职业道德和习惯.高校在平时的教育教学过程中袁应该通过教学方法和教学手段的改革和选择使用袁有目的的进行学生的职业能力培养袁重视第二课堂建设尧加强师资教育和培训袁不断细化人才培养目标袁明确市场营销就业岗位职业能力的定位袁必要时进行职业能力的专门培训等.要要要参考要要要文要要献要要院

要要要要要要要要要也1页吴研究琼袁[J].黄经亮营.市场管理营者销袁2014专业渊学32生冤.就业核心竞争力提升策略也2页[J].谢高考贤试袁周刘刊玉袁凤2013.浅渊析52市场冤.

营销专业岗位职业能力的培养也3页职www.jobui.com/trends/yjs/shichangyingxiao/.友集-趋势-2015年大学生就业形势分析.http://

也也4也5页6页中页职国人王导馨网力.高.http://www.myzhidao.com/.资源市场网.http://www.chrm.gov.cn.与文化袁职2012高专渊2院冤.

校市场营销专业就业分析[J].边疆经济

也7页高分霏析袁与对路正策社探袁究曲[J].洪刚陕西教育.高师院渊校高市场教冤袁营2009销渊专10业冤.

就业现状

也8页刘就光业英指袁导张问建题锋研究袁王[J].绪科学华.新咨询形势袁下2010市场渊6营冤.

销专业毕业生

也9页杜衔红接云研究.岗[J].位文需教求资导料向袁下2015市场渊1营冤.

销专业中高职课程体系

.com.cn. All Rights Reserved.