共享经济与新媒体产业相互作用研究

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来源：《农村经济与科技》2017年第14期

        [摘 要]共享经济与新媒体之间的相互作用对我国的经济产生了巨大影响。随着我国共享模式的不断延伸与成熟，共享经济涉及的领域也会越来越广泛。对新媒体与共享经济进行了深入分析，了解了媒介产业中的新媒体是如何影响共享经济以及如何被共享经济影响。

        [关键词]共享经济；新媒体；共享行为

        [中图分类号]F719 [文献标识码]A

        1 引言

        目前我国的媒介产业在借助共享经济的优势，在创意生产、内容服务以及信息传播方面都出现了不同的变化，这对于促进我国媒介产业的转型发展有着积极意义。值得一提的就是媒介产业中的新媒体，其作为媒介产业中新诞生的一种媒体形式，具有更加明显的发展潜力。而共享经济的存在也影响着新媒体的发展。

        2 新媒体共享行为分析

        从目前我国共享经济的现状来看，人们的生活、生产方式都已经发生了改变，从这一点也可以看出未来共享的发展潜力。在我国不断推进共享发展的过程中，移动互联网中的大量数字化媒介手段大大丰富了人们的生活，只需要一部手机就能够协助供需双方完成交流、互动、服务、交易等。这种信息共享大大打破了原有的信息沟通不对称的问题。例如，越来越多的新媒体用户习惯、喜欢在社交媒体上分享图片、音乐、情感等等，这实际上就是共享经济的一种具体表现形式。

        3 新媒体与共享经济的相互影响与发展分析

        3.1 共享经济推动新媒体产业的不断普及

        共享经济的不断发展以及在这个发展过程中各种创新行为很大程度上影响到我国新媒体的发展，不仅仅表现在信息共享方面，甚至对新媒体甚至整个媒介产业的生存方式和发展方式都产生了影响。共享经济的存在，正在不断瓦解媒介产业传统的业务模式，实际上新媒体就属于共享经济影响和发展的最终产物之一。利用新媒体，越来越多的人利用智能终端设备与朋友、甚至陌生人实现信息、数据、创意等的共享，这种变化也反映出了在共享经济的影响下，新媒体出现了巨大改变。这一点提示我们，想要利用共享经济发展新媒体，一定要充分挖掘共享经济的优势，利用共享经济改变信息的传播方式。

        相关数据显示，2016年，中国共享经济市场交易额约为34520亿元，参与总人数达6亿之多。共享经济有效降低了创业创新的门槛，实现了闲置资源的充分利用，形成了新的增长点，为经济注入了更加强劲的动力。

        例如，“名门”是一款以“名咖+会员”为核心的新型社交模式APP应用，致力于为全领域行业名人、大咖、自明星提供个人品牌推广、运营、吸粉、变现的服务平台。这个APP的创建，很大程度上与共享经济的产生、发展有关。该APP的运营者就是看到了共享经济的巨大市场潜力以1000位名人为核心的个人频道，以人文、认知、共识、付费为基础，汇聚社会中高产阶级精英，形成了以N个小社群组成的中高端共享经济平台。目前名门致力于为IP（社群主）与Fans会员之间搭建一个集智能管理、社群运营、粉丝管理、知识变现、营销推广、创意策划等有偿交互的中高端私密社交圈。这一举措的产生就是因为该APP运营者充分认识到了目前共享经济模式良好的发展趋势以及可观的经济效益。

        3.2 新媒体产业带动共享经济进一步发展

        新媒体的发展对我国共享经济的发展也有一定的影响。Uber和Airbnb属于共享经济中的典型，我国国内共享经济的代表则是滴滴打车、小猪短租、蚂蚁短租等类似平台，共享经济“C2C”逐渐发展起来。另外就是共享单车的出现，摩拜、ofo等B2C模式，也属于共享经济的一类。实际上不管是滴滴打车还是摩拜，其中都有新媒体的身影，都离不开新媒体。据国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》，2016年中国分享经济市场交易额约为34520亿元，比上年增长103%。2016年共享经济领域融资规模约1710亿元，同比增长130%。其中，交通出行、生活服务、知识技能领域的融资规模分别为700、325、200亿元，同比分别增长124%、110%、173%。正是因为新媒体有着基础较为扎实的用户群，人们在创造共享经济、利用共享经济带来的好处的同时也推动了共享经济的发展。

        但是值得注意的是，虽然新媒体产业的良好发展推动了共享经济的发展，但是其中也存在很多的问题，较快发展的共享经济很容易出现偏差，这就要求新媒体在发展的过程中加强风险的规避，减少其中各种APP漏洞的存在，避免不法分子利用新媒体影响到共享经济的良好发展。例如，完全照搬Airbnb轻资产模式的爱日租在烧掉千万美元融资后宣告失败。这些都提示我国在发展新媒体与共享经济之间一定要把握尺度，不可着急进入共享经济领域。

        4 结语

        “互联网+”的影响越来越广泛，在很大程度上已经影响着我们的工作与生活。而在“互联网+”的基础上发展起来的新媒体展现出了更加强劲的发展潜力。在我国共享经济不断发展的过程中，也促进了我国新媒体的发展。两者之间在发展的过程中既出现了积极的一面，也非常容易出现消极的一面。如何平衡媒介产业中新媒体与共享经济的关系，仍然需要利用更加理性的眼光去看待整个市场，一步一个脚印打下良好发展基础。

        [参考文献]

        [1] 樊拥军，喻国明.“互联网+”战略下的传统媒体共享经济实践评析[J].编辑之友，2017（02）.

        [2] 姜万川，朱东.社会新闻生产流程再造创新的思考——从网络打车共享经济说起[J].新闻研究导刊，2016（14）.

        [3] 杨帅.共享经济类型、要素与影响：文献研究的视角[J].产业经济评论，2016（02）.