邮政局贺卡营销策划

一、营销背景

正逢夏季丰收时节，部分农民朋友图省事，对农作物秸秆进行野外就地焚烧，从而导演出又一场“村村点火、处处冒烟、秸秆遍地、狼烟四起”可怕景象！焚烧秸杆带来许多危害，它污染空气环境，危害人体健康。焚烧秸秆时，大气中二氧化硫、二氧化氮、可吸入颗粒物三项污染指数达到高峰值，其中二氧化硫的浓度比平时高出1倍，二氧化氮、可吸入颗粒物的浓度比平时高出3倍，相当于日均浓度的五级水平。当可吸入颗粒物浓度达到一定程度时，对人的眼睛、鼻子和咽喉含有黏膜的部分刺激较大，轻则造成咳嗽、胸闷、流泪，严重时可能导致支气管炎发生。它极易引发火灾，威胁群众的生命财产安全。每年因秸秆焚烧而引发大火甚至森林火灾损失都无比巨大！它容易引发交通事故，影响道路交通和航空安全。焚烧秸秆形成的烟雾，造成空气能见度下降，可见范围降低，容易引发交通事故。它还会破坏土壤结构，造成农田质量下降。焚烧秸秆使地面温度急剧升高，能直接烧死、烫死土壤中的有益微生物，影响作物对土壤养分的充分吸收，直接影响农田作物的产量和质量，影响农业收益。 二、合作单位：

金坛市环保局

通过邮政的DM广告和贺卡业务向广大农民宣传焚烧秸秆的害处，引导农民响应国家号召科学环保地处理秸秆。

三、营销内容： 1、贺卡业务：

中国邮政贺卡分为销售型和定制型两种。

销售型由中国邮政集团公司统一设计、制作，在全国范围内发行和销售。 定制型由各单位定制，根据企事业或客户需求量身定做，同时还具有传递祝福及兑奖的功能，在全国范围内寄递。定制型分为普通型、信卡型、贺卡型、幸运封、幸运封（1+1）、自创型。

普通型：裸露交寄的明信片形式 规格：183×100mm 邮资：0.8元 售价：1.8元

定制型起印量：2000枚起印，以1000枚的整数倍递增。 广告位：邮资面50×50 mm位置可印制祝福语；可印制客户单位名称、通信地址、企业标识、邮政编码；非邮资面可印制广告。

普通型 广告面 普通型 邮资面

信卡型：可折叠交寄的明信片

规格：186×256mm 邮资：1.2元 售价：2.8元

定制型起印量：2000枚起印，以1000枚的整数倍递增。 广告位：邮资面50×50 mm位置

可印制祝福语，不能上广告；可印制客户单位名称、通信地址、企业标识、邮政编码；除邮资面外其他三个面均可印制广告。

信卡型外页 信卡型内页

贺卡型：为信封+内件的形式

贺卡型分为C5型（7号信封）和ZL(6号封)型两种规格 邮资：2.4元 售价：5.5元-15元

定制型起印量：1000枚起印，以1000枚的整数倍递增。

C5型 信封尺寸：229×162 mm，内页折后尺寸为210×135 mm ZL型 信封尺寸：230×120 mm，内页折后尺寸为210×110 mm 广告位：信封广告位包括信封正面左下角“位置1”、右下角“位置2”、信封背面“位置3”。内卡广告位包括封一、封二、封三、封四。

贺卡型外页、内页 贺卡型专用邮资封

2、DM广告业务

DM广告业务具有覆盖面广，价格低廉的优势，还可夹带在报纸中发送，正常128g16K大度双铜油面的DM广告仅需0.14元，夹报价格为0.12元，随着数量越多，价格越便宜。