产品swot分析

1. S—strengths

①（外部）在国内外有一定的知名度，产品销售范围广。博大精深的中华武术文化为此行业发展奠定了基础。

②（内部）有素质较好、积极肯干、手艺精湛的员工。设备质量较好。产品纯手工，做工精细，材料上乘。发展历史悠久，经验丰富。

2. W—weakness

①（外部）顾客面较窄，仅限爱好武术的人。没有形成自己的网络，信息反馈少。没有在外面叫得响的、具有自己特色的产品。对外宣传力度不够，对外联络不够广泛、主动。没有形成自己的品牌。 ②（内部）厂商规模小，效率低，成本高，生产的产品无法满足市场需求。职工数量和工作所需相比少了些。大锅饭的意识较浓，管理还不够完善。管理人员疏于长期规划，缺乏创新意识。

3. O—opportunities

①（外部）国内外有不少单位希望同该厂商建立合作项目。国内全民掀起一股练太极的热潮，市场广阔。很多武术培训机构订单多，对其需求量大。随着中国加入WTO，国际交流日益频繁，市场前景广阔。外国人对中华文化的向往，使太极服成为中外文化交流的桥梁。 ②（内部）已有许多待开发的产品，包括和国外的合作项目。可以进行多方位的开发，如出拍广告、建立联合网络。有可开发的大市场，可以雇佣更多素质高的员工进行大规模生产。

4. T—threats

①（外部）国内有很多类似的厂商，如：武太太极服装厂、深圳市火麒麟（太极服）服装厂、太极服饰有限公司等。随着健身观念的发展，其他公司的规模正在扩大，产品种类更加繁多。

②（内部）产品单一，质量和内容有待根据发展和现时需求而提高。自满感较强，服务意识不到位。工作量安排不合理。激励机制和奖励制度不健全。没有自己的CI（企业文化）和中期、远期目标。

S 1.纯手工的制造工艺 2.产品做工精细 3.产品选材上乘 4.在国内外有一定的知名度 5.发展历史悠久 6.与传统文化联系紧密 O 1. 与其他大型厂商进行合作 2. “全民健身”的提出 3. 人们健身意识的提高 4. 信息技术的发达国外爱好武术人数日益增加 W 1.品牌定位不明确 2.产品种类少 3.创新不明显 4，人们消费观念和健身意识有待提高 5.很难吸引年轻时尚一族 T 1. 品种齐全的太极服装厂挤占市场份额 2. 传统文化的流失