市场调查与分析综合练习题1

客观题题型(共45分〉 第一部分

一、单项选择题(下面每题的四个被选答案中只有一个是最佳的,请答在答题卡上。每题1分,共15分)

1.在市场调查活动中市场调查主体是

A.企业B.消费者C内部部门2.在我国定期进行的人口普查活动属于一-A.专项调查B.连续性调查C搭车调查3.市场需求调查的核心是A.企业经营活动的调查B.顾客需要的调查

C企业自身优势的调查D.企业外部环境的调查 B.仪器B.信息化 C录像机C扩大化 D.感官或仪器D.统一化

A.文案和实地调查B.直接和间接调查C.实验和非实验调查D.定性和定量调查

7.探索性调查的作用在于A.说明事物的表现 B.揭露问题的本质

C.掌握准确的信息D.发现问题的端倪8.调查课题要解决的是为了做出正确的抉择应该-----A.说明事物的表现B.揭露问题的本质C关注各种事物的状态D.掌握什么样的信息

9.在总体单位中不进行任何有目的的选择,而是按随机原则,纯粹偶然的方法抽取

样本的技术是-----A.随机抽样B.系统抽样 C.整群抽样D.分层随机抽样

10.为了确保与会者广开思路,小组座谈调查法会议时间一般为----- A.0.5小时B.1小时C.2小时D.3.5小时 A.调查备份B.统计分析 C.统计报告D.数据整理

13.把调查总体按其属性不同分为若干层次(或类型),然后在各层(或类型)中随机抽取样本的技术是-----

A.简单抽样B.系统抽样C.整群抽样D.分层随机抽样 向和密切程度。 A.线形图B.圆饼图 C.条形图D.散点图

二、多项选择题(下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的,请答在答题卡上。每题2分,共30分)

C.文案调查D.实地调查 3.观察法的类型包括

A.对人的行为进行观察B.对调查工具的观察C.对调查人员的观察D.对客观事物进行观察4.专家座谈会调查的形式有

A.头脑风暴法C.讨论汇总法 5.座谈会调查法包括

A.专家座谈会法B.研究人员调查法C教授座谈法D.群众座谈会法 法。

A.感官B.公司规定，C.考察单位制度D.仪器 7.价格调查的内容一般包括

A.市场供求情况及其变化趋势的调查

B.影响价格变化的各种因素的调查C.替代品价格的调查 D.新产品定价策略的调查

8.分销渠道调查的内容一般包括A.对影响分销渠道选择各个因素的调查

B.影响价格变化各种因素的调查C.选择各类中间商的调查 D.市场供求情况及其变化趋势的调查9.统计表由部分构成。 10.文案调查法的缺点主要有

12.文案调查的方法主要有A.查找B.购买C接收D.交换和索讨

13.书面调查报告的写作标准有A.完整性Be准确性C.清晰D.简要14.调查结果的演示方式A.幻灯片B.悬挂式投影仪C.电脑生成的图像、图形D.自治的图表或展示板

15.座谈会调查法包括A.专家座谈会法B.研究人员调查法C教授座谈法D.群众座谈会法

2.问卷的前言和附录部分要尽可能短些,以突出正文部分。3.市场调查的观察法就是对消费者行为的观察。4.专题讨论法属于定性调查的范围。

8.调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要工具。9.问卷设计的格式可分为公开式和保密式两种类型。10.统计整理是统计调查的继续,是统计分析的前提。

第二部分主观题题型(共45分) 四、名词解释(每题5分,共15分)

2.实验调查的内部有效性：用实验测量自变量对因变量影响的准确性。 3.实验调查的外部有效性：将实验结果推广到实验环境或更大总体的可能性。4.非随机抽样方式：不遵循随机原则，从方便出发或根据主观判断来抽取样本。5.抽样误差：由于抽样造成的误差

6.问卷：在调查中，事先准备好的询问提纲后或调查表等作为调查依据的文件。五、简答题(简要回答下列各题,每题5分,共10分)1.市场调查问卷设计的程序。

3、审核的内容主要是什么

六、实务与案例分析题(每题10分,共10分)

美国的大型超级商场雪佛龙公司聘请美国亚利桑那大学人类学系的威廉·雷兹教授对垃圾进行研究。威廉·雷兹教授和他的助于在每次垃圾收集日的垃圾堆中,挑选数袋,然后把垃圾的内容依照其原产品的名称、重量、数量、包装形式等予以分类。如此反复地进行了近一年的收集垃圾的研究分析。雷兹教授说:\\垃圾袋绝不会说谎和弄虚作假,什么样的人就丢什么样的垃圾。查看人们所丢弃的垃圾,是一种更有效的行销研究方法。\\他通

过对土珊市的垃圾研究,获得了有关当地食品消费情况的信息,做出了如下结论:(1〉劳动者阶层所喝的进口啤酒比收入高的阶层多,并知道所喝啤酒中各牌子的比率;(2)中等阶

层人士比其他阶层消费的食物更多,因为双职工都要上班,以致没有时间处理剩余的食物,依照垃圾的分类重量计算,所浪费的食物中,有15%是还可以吃的好食品以3)通过垃圾内容的分析,了解到人们消耗各种食物的情况,得知减肥清凉饮料与压榨的桔子汁属高收入阶层人士的良好消费品。 七、计算题(每题10分,共10分)

某镇有居民1000户,其中高、中、低收入户分别为100户、400户、500户,为了调查该镇居民对某商品的潜在需求量,拟抽取60户进行调查。试用分层抽样法确定从各类居民户中抽取的户数。