会展旅游推进路径探讨——以成都为例

杨璐瑜

【期刊名称】《《西部皮革》》 【年(卷),期】2019(041)022 【总页数】1页(P71)

【关键词】会展旅游; 产业融合; \"会展旅游+\"模式; 成都 【作 者】杨璐瑜

【作者单位】成都理工大学 四川 成都 610000 【正文语种】中 文 【中图分类】F592.7

会展旅游业是会展业与旅游业两大产业高度融合的产物，会展旅游不仅可以直接带来经济收益，而且其对产业的带动作用优势也十分突出，对于城市的文化传播，社会效益和区域间的信息交换也起着至关重要的作用，因此对于会展旅游的不断更新研究是必要的。

1 成都会展业与旅游发展现状 1.1 成都会展业现状

成都作为中西部的重要发展城市，依托其区位、旅游资源、支持、市场需求等，积极发展会展产业。2017年11月在成都举办的“2017中国城市会展业竞争力指数发布会暨高端论坛”中，成都在 “2016全国城市会展业竞争力指数”中稳居中

西部地区首位，并与上海、北京、广州、深圳等城市入选“2017中国最具竞争力会展城市”，位居全国第四位。

同时，在此次论坛上，成都市博览局分别与北京北辰会展集团有限公司和汉诺威米兰展览(上海)有限公司签订了战略合作协议，通过多方面的紧密合作，共同推进成都会展产业的进一步发展，力把成都建设成国际会展名城，实现成都会展发展的“四化”，即专业化、规模化、国际化和信息化。

成都会展的发展不仅数量多，而且质量较好，其会展涉及内容有：汽车、电子、旅游、创意、机械、花卉、食品、医疗、建筑、家具等。随着其深度和广度的不断发展，信息交流更加频繁，会展国际竞争力量提升，市场范围也随之扩大。 1.2 成都旅游业现状

成都的旅游产业呈现强劲势头。首先，旅游资源丰富，截至到2016年，全市共有A级景区87个。其中5A级景区1个，4A级景区39个，其景区质量较好，自然景观和人文景观交相呼应。其次，资源集群效应明显，分布集中。成都市利用区位优势，通过大力发展航空、高铁、高速，拉近了成都与周边重庆、西安、云南等地，同时通过自由贸易航空港的建设，更拉近了与世界各国的联系，实现资源共享、客源共享。最后，服务产业的配套基本完善，国内外游客普遍对其服务反响较好。 成都市会展业和旅游业的发展状况良好，随着市场的进一步开放，更为专业的服务团队的加入，的支持，成都会展业与旅游业在服务层面的合作会有更为明显的发展和提高，而随之衍生的会展旅游发展前景也令人期盼。 2 成都会展旅游时空推进路径 2.1 会前旅游+会展旅游

这一时间上主要包括两类客源，一类是因旅游本身的发生，而引起会展旅游这一行为的产生，会展旅游便作为一种旅游线产品被开发；另一类是须参加会展，通过各渠道初步了解成都，并拥有提前抵达成都的时间和计划而展开的旅为。针对这

两类客源，在产品设计上可多元化和丰富化，根据游客的时间和经济，偏好以及身体状态设计产品。

不过得注意的是，这类时间线产品的开发必须考虑到区域的互动性和网络会展的发展。很大部分旅为的产生，需依靠城市间的交通的发展和城市间的沟通。因为交通的发展，很可能影响客源提前抵达成都的积极性，同时增加游客过夜时间数。 2.2 会展旅游+会后旅游

这一时间线主要是针对因参加会展这一事件，而产生的当下旅为和后续旅为。这一类客源多数是商务人士和地方人士(即省内外对会展本身拥有兴趣的人)。商务人士和部分地方人士最初对成都可能并没有足够的了解和旅游的兴趣，但因对会展本身质量和会展期间相应服务，以及城市整体印象的肯定，而萌发了城市好感。这类客源也许会因为时间和经济等条件允许，加之旅行社和酒店等服务企业的推荐，而会后立即产生了旅为，也可能会因为条件有限，而产生后续的重返旅为。 这类客人对成都的旅游会有更多的条件，因在产品选择上，更多倾向于市内的文化景观旅游和近郊的度假游，如三圣花乡、洛带古镇、博客小镇、都江堰-青城山及其他古街古镇等。

但值得注意的是，这一时间线的游客对于成都旅游产业的影响是更为巨大的，因为会展旅游的发生，会直接留给他们最为直接的感官，是成都旅游产业的后续动力，深刻的第一印象，往往是游客是否愿意故地重游的钥匙。

通过时间的前后延伸，充分体现了会展旅游的集群效应和会展带来的影响。因此会展旅游不能单指会展本身的相关旅游服务或展示旅游相关的产品，来实现会展业与旅游业的简单融合。本文认为以“会展”这一事件为主要吸引力，其附加的所有旅游消费行为都可以称为会展旅游。

但作为“会展旅游+”模式，对会展旅游本身的要求也是极其高的。因此会展产品、内容、构成要素等的吸引性和服务质量是会展旅游得以发展的必需条件。是通过

“会展”这一事件发生，实现旅游产业客源的拓展和服务的专业化，针对性更强，服务要求更高。 3 结语

成都的会展旅游发展综合条件十分可观，不仅自身的内部条件优越，而且外部支持也明显，处于增长型状态。但是为实现可持续的发展，目前仍然有较大的改进空间，只有不断完善升级，才能促进会展旅游更快更好的发展。 参考文献：

【相关文献】

[1] 梁圣蓉.城市会展旅游发展的动力机制与评估[J].旅游学刊,2008,(10):76-81. [2] 朱华.成都会展旅游：发展状况与竞争力要素[J].国际经济合作,2008(10)：-94.

[3] 朱华,游佳,张炬,张黎.成都会展旅游产业融合：评价与探讨[J].国际经济合作,2010,(3):-92.