商业空间设计——课题报告

课题名称 学生姓名 商业空间设计 —— FENDI“原呼吸”芬迪专卖 李志军 专 业 09环艺 指导教师 张 玲 1、产品情况：针织服装､泳装､价格较低的成衣等品类,甚至开发了珠宝､男用香水等芬迪作更多元化的发展，推出牛仔裤、领带、眼镜及香水，,但芬迪品牌仍以其毛皮类服装在世界时装界享有盛誉｡ 企业文化：今天，芬迪以创新的设计震撼时装。作为公司主管的芬迪姐妹还有意改变过去人们视毛皮服装为高档奢侈品的传统观念，让芬迪品牌的毛皮服装更加生活化、平民化、时装化，走近更多的消费者。 设计风格：多变，性感，高贵精致，以高品质的毛皮见长。 经营特色：1、皮草到皮革，到后期发展的时装，Fendi都着重选取优质的物料，以生产高素质的产品。与此同样重要的就是优良的工艺技术，2、Fendi形象的另一个特点就是使用毛皮。3、Fendi不断研制出新的制皮方法，大胆尝试新的用色、剪裁，更将皮和织品互相配搭。同时，本以实用性见称的手袋，亦被演绎为时尚配饰，4、除了时装系列，手袋设计是Fendi的专长。 2、消费群体：FENDI是国际一线品牌，但是本着让芬迪品牌更加生活化平民化时装化的经营理念，其产品适合社会各个档次消费群体。顾客需要的是实用性和高品质的品牌保障。 3、地理位置：上海恒隆广场FENDI（上海市南京西路1266号恒隆广场）。 地区经济：上海是中国四个直辖市之一，是中国的经济、金融、贸易和航运中心。 4、店内功能：一楼专区包括手包、皮具专区、鞋履专区和太阳眼镜及腕表专区；登上二楼的阶梯前是Selleria专区，展出的精品全部由巧手工匠精制，诚然是罗马「手工制造」工艺的典范，百分百手造的Selleria系列是罗马的绝密玮品；二楼入口是潮流服饰专区，后方则是FENDI芬迪皮草廊。 5、设计主题：FENDI是国际一线潮流品牌所以设计理念应该紧跟国际，我通过“原呼吸”主题来设计FENDI专卖来传达提倡生态环保的原生态生活方式，主要是通过店内主体材料的运用来体现这一主题。整体效果通过木质材料的运用来在钢筋水泥的发达城市中以柔软的原生态形式内涵区分于钢筋水泥的生硬刻板。空间体现品牌高贵典雅，又不失前卫时尚，给顾客以原生态呼吸的舒适感。 指导教师签名： 日期： 2011年9月25日