媒介融合论2

关键词

系统形态、内容融合、网络融合、终端融合、技术融合、生产融合、应用融合、政策规制、市场规则、横向融合、纵向融合、交叉融合、系统融合、融合动力系统、推力、拉力、助力、压力、生产角色、媒介融合集群、融合壁垒、技术壁垒、政策壁垒、融合关联、竞争机理、支配性经济原理、网络经济呈边际收益递增、正反馈与需求方规模经济、路径依赖、过度惰性与过度动机、标准与兼容、竞争机理、技术标准化、产品差异化

内容提要

“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获得“任何想要的东西”，这是数字新媒体发展的内在驱动力和终极目标。为满足这一终端需求所产生的媒介融合系统形态为：在以“规模化”和“差异化”的实现这一共同目标作用之下，技术融合推动内容融合、网络融合和终端融合，由此带来生产融合和应用融合。融合形态中的生产，既要受到市场规律的作用，又要受到来自政府规制的作用。媒介融合就是在市场和规制的双重作用之下形成和发展的。

从产业链的角度来看媒介融合的产业形态，表现为横向融合、纵向融合、交叉融合和系统融合。

媒介融合的动力系统为：作为先导力量的技术是媒介融合的推力，其带来了规模化和差

异化的生产形态；市场对于融合内容的规模化和差异化需求是媒介融合的拉力；行业竞争是媒介融合的压力；产业政策是媒介融合的助力。同时，网络经济中的支配规律“网络外部效应” 为基于数字化平台和网络化平台之上的媒介融合的核心作用规律。

媒介融合集群指针对着一类市场，为形成一种应用方式，媒介产业链条上的多个关联企业共融而成的一个组织形态。

在媒介融合中，会遇到阻碍融合的壁垒，主要包括两大类：技术壁垒和政策壁垒。

之所以能够形成媒介融合的生产形态，是因为不同范畴的行为个体之间存在着“关联”。融合即发生在不同行为个体之间有所关联的部分，即融合边界。

在网络经济规律的作用下，媒介融合中“规模化”的实现过程就是一个通过技术标准竞争获得最大化市场规模的过程，我们将这一技术标准的竞争过程称为“技术标准化”。则通过同时实现“技术标准化”和“产品差异化”来获取最大化的市场是媒介融合中的竞争机理。无论是融合集群中的企业个体，还是一个融合集群，其竞争优势的获得都是以这二者为指向的。