中国移动品牌战略

关键词：品牌 品牌战略 中国移动 战略分析

摘要：本文对中国移动通讯公司进行了战略性的品牌分析。首先是从宏观环境角度寻找影响中国移动通信公司品牌建设的重要因素，然后对中国移动通信行业的竞争现状进行分析，寻找竞争状况的动态变化对品牌战略的驱动因素。

当前，品牌等于客户，拥有品牌就等于拥有了客户，尤其是客户品牌，不同于传统的

业务品牌，他以客户本身及其需求为向导。通过品牌创新，创造强有力的品牌，可以实现服务的差异化，培养客户对品牌的忠诚度，增强在未来的市场竞争力。

本文以品牌战略和品牌竞争理论为出发点，通过对中国移动通信公司的品牌现状和竞

争现状进行分析，发掘起在品牌建设上存在的问题和不足，提升中国移动品牌战略的竞争力。

摘要————————————————————（300字）

引言————————————————————（500字）

一，绪论（1500字）

1.1 .品牌战略的基本含义和内涵-----------------------------------

1.2. 中国移动通信公司的品牌背景和意义--------------

1.3. 本文的工作------------------------------- 1.4 本文结构的简介———————— 二,品牌战略的理论基础(1500字)

2.1. 品牌理论-----------------------------

2.2. 竞争优势理论------------------ 2.3 核心竞争力理论————

2.4 品牌竞争力理论——————

三, 中国移动通信公司品牌的现状分析(1500字) 3.1 中国移动品牌结构现状—————— 3.2 神州行———————— 3.3 中国移动品牌竞争对比———— 3.4 中国移动品牌营销现状分析————

四,中国移动品牌战略存在的问题(1500字) 4.1 细分标准不一致，品牌有交叉—————— 4.2 品牌同质化，缺乏个性———————— 4.3 品牌推广乏力，推广手法单一—————— 4.4 携号转网的威胁————————

五, 3中国移动品牌战略(1500字)

5.1.核心形象转型，适应发展需求-----------------------------

5.2. 投身公益事业，塑造企业形象------------------------------------

5.3.实施多品牌战略，细分市场----------------------------

六,结论(1000字)----------

七,参考文献(200字)----------------------