限娱令将加速电视媒体发展新媒体

27日限娱令正式执行，而在此之前电视媒体与视频网站已经竞争激烈。限娱令的公布对电视台影响巨大，根据新规定每年全国电视台每年选秀节目只能有十挡了，全国卫视几十家，十挡能怎么分呢。当前的热门卫视基本上都靠娱乐存活，但是限娱令下不得不壮士断腕，这给当下正高速发展的视频网站带来的好处自然不言而喻。

可以想象，国内的娱乐节目少了，人们并不是就没有娱乐节目看了，网络这么发达，港台的综艺娱乐节目会给人们更多的选择，当人们的需求在电视上得不到解决自然会寻求网络，从这方面看广电局的限娱令其实效果可能会相反，与其限不如改，限制娱乐只能让人们抛弃电视寻求更开放的娱乐，还不如内部出个规定让各个电视台按照“最新精神”改一改自己节目的风格和内涵。现在这样大张旗鼓的宣传限娱令，大家都知道了，民众们的内心自然就对开始电视产生了未来的失望，这不是逼着人们去网上寻找乐子嘛，从优酷的点击可以看到一些台湾的娱乐节目点击量随着年月的增长一直在上升趋势。电视媒体过去一直因为其大众性，所以广告价值被估值很高，而视频网站由于为了用户体验广告可以屏蔽，用户可以选择，以及视频网站的人群特征独特，所以估值很低。但是目前这样的情况看视频网站接下来可以松口气了，限娱令下以娱乐为主的大部分卫视广告肯定会收到影响，而视频网站则比较宽松，基本上是娱乐无极限，所以会更受人们的依赖。

视频网站通过改变广告方式，加上能给客户提供交互式广告和详细的数据分析，广告价值上升会更快。如下图，是艾瑞咨询的视频网站广告数据，2011年Q3季度的广告收入是2011年Q3极度的将近两倍。而限娱令的出台可能使2011年视频网站Q4的数据再上升一些。

目前各大卫视都已经出台了自己的整改方案，虽然舍小存大，保住了一些王牌节目，但不是长久之计。在新形势下电视媒体应该加速转向新媒体，目前电视媒体与网络媒体相比有一点是强势的，就是自己的节目制作和整合能力，视频网站的原创与策划能力差，水平业余，因此目前视频网站主要都是靠购买影视版权来维持网站的运营，一些视频网站几乎就是电影网站，虽然也有原创视频但是关注率根本不高。

电视台可以利用自己的电视媒体优势，通过与视频网站合作和自建视频门户来实现转折，并在视频网站领域占有自己的一席之地，然后以视频网站为楔机发展自己的新媒体。通过新媒体电视台可以将自己的娱乐节目在网络上继续开花，并且通过深度策划将自己的网站运营起来。比如湖南卫视的快乐女声举办期间，在百度贴吧众多女性的贴吧每日的访问量都是惊人的大，有时候几乎每秒贴吧里就能刷一屏的新帖，如果在节目期间在电视上将这些观众导入到自己的网站，影响力和后续网络营销潜力是非常大的。

目前在新媒体领域发力的如中央人民广播电台的央广传媒、以及湖南卫视的湖南广播影视集团（GBS）都已经具有很大的影响力，央广传媒旗下的cnr已经成为广播爱好者的最爱，央广购物以及Style汇和幸福团等新媒体都在快速发展中。而GBS旗下的运营多年的金鹰网以及经视网、快乐购、以及和淘宝合作的嗨淘都还是挺不错的，湖南卫视在最近两年的电视节目中也很给力的把观众导向了自己的新媒体，有这样一些电视媒体在新媒体的试水相信对其他卫视都是很好的启示。网络视频比电视媒体有着更为丰富和多样的营销方式，如果电视媒体在网络视频领域大力发展相信能给大家带来更多的可看性。