2012-2019年，中国化妆品市场规模增速稳定，彩妆品牌的年复合率更是达到整体行业的2倍，近3年的同比增速均超20%，预计2019年彩妆市场规模将突破525亿元，另外，2014-2019年，美妆行业共发生137起融资事件，涉及金额达95亿人民币。
大环境影响加上资本加持，彩妆消费正在逐渐下沉至三四线城市，消费者年龄也越来越小，国产彩妆也迎来了发展机遇。
根据2020年Q1天猫彩妆品牌销售榜单，TOP10品牌以国际大牌为主，但国产彩妆品牌完美日记、花西子表现优异，3月份排名第一、第二。滋色、稚优泉、COLOR KEY、橘朵等国产彩妆排名在11-20位左右。
此前，关于完美日记的拆解有很多，但是各大国产彩妆品牌的影响力都不可小觑，橘朵从2016年成立以来，仅仅过了3年的时间，就从众多彩妆品牌中脱颖而出，此次，面朝研究院将从品牌定位到增长策略，全方位解读橘朵。
1、品牌建设：
2016年，橘朵品牌成立，以平价单色眼影切入市场，相信绝大多数用户都是从那个小小的单色眼影认识橘朵的，依靠平价眼影这一单品，橘朵吸引了一批种子用户，并且开始积累品牌口碑。
2、品牌扩张：
经过两年多品牌沉淀，2019年初橘朵开始大力发展线下，同时推出各大IP联名款，同步扩张线上线下声量。
3、品牌升级：
2019年末，橘朵正式推出副线品牌“橘朵色彩实验室”，联合艺术家、花店、甜品店美术馆等品牌进行色彩创作，并推出限定合作款，开始引领和提高消费者对于更高层次的品牌精神需求。
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